Dans un monde dominé par le numérique, Google constitue un outil incontournable pour les entreprises qui souhaitent se faire connaître à travers le monde. Néanmoins, pour atteindre la position zéro au niveau des résultats fournis par les moteurs de recherche, il est indispensable d’adopter une stratégie de référencement efficace. À cet effet, cet article vous informera sur les principes fondamentaux du référencement international et le fonctionnement des recherches internationales sur Google.
Référencement international : de quoi s’agit-il ?
Le référencement international est une stratégie technique destinée à obtenir une meilleure visibilité pour un site web sur les moteurs de recherche dans plusieurs pays et en plusieurs langues. Il s’agit de cibler un public plus large et d’augmenter le trafic organique vers le site web d’une entreprise. À la différence du référencement local, celui-ci se concentre sur les internautes à travers différents pays en exploitant les mots-clés, le contenu et la géolocalisation.
Notons que les mots-clés utilisés dans une langue ne sont pas toujours les mêmes que ceux utilisés dans une autre, car un même mot peut avoir différentes significations. Les agences web et les autres spécialistes du référencement tiennent compte des différences culturelles et linguistiques lors de la création de contenu pour chaque pays pour que celui-ci soit bien compris et apprécié.
Fonctionnement des recherches internationales sur Google
Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur Google, le moteur de recherche utilise plusieurs facteurs pour déterminer les résultats les plus pertinents. Pour les recherches internationales, il prend en compte la localisation de l’utilisateur, la langue de la requête et la pertinence du contenu du site web pour cette langue et cette localisation. Google utilise également des signaux géographiques pour déterminer la pertinence d’un site web pour une recherche internationale. Il s’agit d’informations telles que l’adresse IP du serveur, le domaine de premier niveau (TLD) et les informations de localisation dans le contenu du site web.
Facteurs influençant le référencement international
En principe, il est recommandé de contacter une agence web afin de garantir un référencement international efficace. Néanmoins, si vous souhaitez effectuer vous-même le référencement de votre domaine, voici les facteurs qu’il faudra exploiter pour optimiser sa visibilité site sur Google.
La linguistique
Le choix de la langue est crucial pour le référencement international. En effet, les entreprises doivent prendre en compte les langues parlées dans les pays ciblés et traduire leur contenu de manière appropriée, en évitant les erreurs de grammaire ou d’orthographe.
Le contenu
La création d’un contenu de qualité est la clé de la réussite d’une stratégie de référencement. Assurez-vous qu’il est bien structuré et qu’il contient les mots-clés pertinents pour la langue cible, et ce, en tenant des variations linguistiques et des expressions utilisées dans chaque pays. Il est aussi recommandé d’organiser le site de manière à faciliter la navigation pour les utilisateurs, notamment via des versions multilingues du site, des balises hreflang et des redirections selon la localisation de l’utilisateur.
Le maillage
L’utilisation de liens internationaux aide à renforcer l’autorité et la crédibilité d’un site web aux yeux des Google, améliorant ainsi son classement dans les résultats de recherche. À cet effet, recherchez des sites Web pertinents dans chaque pays cible et proposez des échanges de liens ou des collaborations. Vous pouvez aussi participer à des forums ou à des blogs dans chaque pays pour générer des liens de qualité.
La veille permanente
Pour évaluer la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche internationaux, vous devez effectuer un suivi des classements dans différents pays. N’hésitez pas à utiliser des outils numériques pour surveiller votre position par rapport à vos concurrents. Vous pouvez aussi analyser les taux de conversion pour comprendre comment les utilisateurs des différents pays interagissent avec votre site web et si votre stratégie de référencement international a un impact positif. Vous pourrez ainsi identifier les opportunités d’amélioration et optimiser les performances du site web.
Enfin, l’adoption d’une stratégie de référencement international bien pensée vous permettra d’optimiser la visibilité de votre entreprise, voire d’augmenter votre taux de conversion. Si vous n’avez pas encore assez d’expérience dans ce domaine, faites appel à une agence web pour la création de votre site web, pour sa mise en ligne, mais surtout pour le référencer.